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En la era del Internet y las redes sociales, las barreras geográficas se han eliminado. Ahora es posible llegar a millones de personas en varios países a menor costo. Con las redes sociales, el individuo puede llegar a ser un agente importante en el proceso de difusión de algo nuevo o un vídeo.
Estos son algunos ejemplos de empresas o grupos de individuos que fueron capaces de utilizar correctamente las redes sociales para generar interés público. Estas campañas se han compartido en Facebook, vistas en YouTube, en fin nos gusta y lo comentamos. Al igual que un virus, se propagó.
Kony 2012
Este video fue creado por la organización Invisible Children para dar a conocer el caso de Joseph Kony, un criminal torturador de Uganda. El propósito del video era transmitir la imagen de Kony para que la gente lo reconozca y su detención sea posible. A pesar de las decepciones del director de la película, Jason Russell, hoy en día un éxito, ya que el video fue visto más de 112 millones de veces en 6 días.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Y4MnpzG5Sqc
Campaña Dermablend con Zombie Boy "Go beyond the cover”
Este es uno de los mejores ejemplos de una campaña viral en Quebec. El video es impresionante, ha sido visto más de 7 millones de veces y el mensaje que se le atribuye es igualmente preocupante: no juzgar por las apariencias.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9mIBKifOOQQ
Dove Evolution
El vídeo publicitario de 1 minuto de Dove Evolution fue visto más de 3 millones de veces en YouTube en un mes en el 2006. Este video viral promocional contribuyó al éxito de la campaña de Dove por la "belleza real".
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5XF66Ku4a9U
El marketing viral es un fenómeno reciente que surge con la Internet y se hizo popular a través de las redes sociales como Facebook y YouTube. El marketing viral puede ser una buena manera de impulsar una campaña, pero nunca debe convertirse en un fin en sí mismo.
Raymundo Curiel Cabrera. Profesor, investigador, escritor y consultor en Mercadotecnia Sustentable. Licenciado en Administración de Empresas y Maestro en Dirección de Mercadotecnia por la Universidad de Guadalajara. Cursó el doctorado en Desarrollo Económico y Sectorial Estratégico en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla. En el ámbito profesional se ha desarrollado como Gerente, Coordinador y Director de Mercadotecnia para diferentes marcas.