Volar de forma sustentable no es una opción. Y es más que la licencia de la industria para crecer. La libertad de volar puede depender de la erradicación de las emisiones de carbono.

El cambio climático es un problema grave y los especialistas en mercadotecnia pueden desempeñar un papel importante en su lucha. Como comentamos la semana pasada, una forma es reducir el 4% de las emisiones globales de CO2 generadas por la mercadotecnia digital. Otra es comunicarse con consumidores cada vez más preocupados por la sustentabilidad y el ambiente.

El negocio ético no se trata solo de lo que vendes, sino de cómo lo vendes. Casi a diario, vemos que más y más marcas y publicaciones éticas luchan por la atención de consumidores conscientes. Muchas de estas empresas están impulsadas por la creciente rentabilidad de las palabras de moda sustentables en lugar de una auténtica pasión por la sustentabilidad. Peor aún, simplemente están imitando los trucos de mercadotecnia de la moda rápida a pesar de ofrecer un producto más "ético", lo que lleva a que cualquier mensaje de "consumo consciente" se diluya con un lenguaje que engaña y manipula a los compradores.

Gran parte de los medios asume que los consumidores quieren productos fabricados y vendidos de manera respetuosa con el ambiente.