Vivimos en un mundo en el que los consumidores tienen una gran variedad de opciones a la hora de comprar la mayoría de los productos y servicios. Si bien muchos productos tienen beneficios y características diferenciadoras, los consumidores quieren más. Los consumidores de hoy quieren saber que están dando el dinero que ganaron con esfuerzo a marcas que están generando un impacto positivo en nuestro mundo. Con una gran cantidad de información a su alcance, los consumidores pueden ver rápidamente qué empresas tienen la mejor reputación en lo que respecta a la sustentabilidad, los derechos humanos y las prácticas comerciales éticas.

En el pasado, hacer declaraciones genéricas sobre "volverse verde" era suficiente para satisfacer a los consumidores. Estas palabras de moda ya no funcionan. La gente quiere ver evidencia de que las marcas realmente están adoptando prácticas sustentables. Dado que tres cuartas partes de los consumidores desean marcas que tengan la sustentabilidad como prioridad, es fundamental que las agencias de mercadotecnia encuentren formas de incorporar prácticas verdes muy visibles en sus negocios.

1. Asociaciones sustentables

Una de las mejores formas de demostrar una cultura de sustentabilidad a los consumidores es buscar activamente asociaciones con otras marcas que tengan una sólida reputación en materia de sustentabilidad. Al colaborar con proveedores y vendedores verdes, las agencias de mercadotecnia pueden garantizar que sus operaciones estén alineadas con sus objetivos de sustentabilidad. Por ejemplo, una agencia de mercadotecnia puede aprovechar un servicio de impresión para sus campañas impresas de mercadotecnia que solo utilice papel reciclado y tintas biodegradables y libres de toxinas.

2. Planificación de eventos verdes

Los eventos son una de las formas más efectivas para que los especialistas en mercadotecnia promuevan la interacción directa con los consumidores. La desventaja es que los eventos a menudo requieren una gran cantidad de recursos que conllevan un gran impacto ambiental.

Las agencias de mercadotecnia pueden adoptar la sustentabilidad mediante la adopción de prácticas verdes, como la selección de lugares que utilicen energía renovable, servir alimentos orgánicos o de origen local y digitalizar las entradas y otros documentos del evento. En algunos casos, los eventos podrían diseñarse en formato digital para reducir el impacto de los viajes de los asistentes.

3. Mercadotecnia digital por encima de la mercadotecnia tradicional

Algunas formas de mercadotecnia y publicidad son menos sustentables que otras. Como agencia, priorizar la mercadotecnia digital es una excelente manera de reducir la dependencia de materiales impresos u otras prácticas que requieren una gran cantidad de recursos o residuos.

Si bien la mercadotecnia digital tiene muchos beneficios verdes, esta opción también brinda más flexibilidad en lo que respecta a la personalización y la orientación a grupos específicos a través de las redes sociales, campañas de correo electrónico u otras formas de mercadotecnia de contenido. Esto no significa que debes renunciar a las tácticas de mercadotecnia tradicionales. Sin embargo, promocionarse como una agencia digital es una excelente manera de demostrar que estás priorizando la sustentabilidad.