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Manual de mercadotecnia para productos sustentables

Las empresas que promocionan las características de sustentabilidad de sus productos suelen pasar por alto el hecho de que los beneficios sociales y ambientales tienen un impacto diferente en las decisiones de compra que los atributos básicos del producto. De hecho, muchas empresas no se dan cuenta de que los beneficios de la sustentabilidad nunca satisfacen el objetivo principal de un cliente al realizar una compra.

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Cómo conectar la sustentabilidad con las ventas en el camino hacia la compra

La década de 2020 es decisiva para la acción climática. Nunca ha sido tan claro cómo, cuándo y por qué promover las credenciales de sustentabilidad de una marca. Y aunque el ambiente sigue siendo una prioridad para muchas empresas, muchos especialistas en mercadotecnia aún enfrentan el desafío de equilibrar los objetivos de sustentabilidad con el impulso del crecimiento de la mercadotecnia, especialmente en un clima económico difícil.

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Bonos vinculados a la sustentabilidad: Buenas noticias para el financiamiento sustentable en América Latina

La emisión de bonos ESG cerró 2020 con un volumen emitido de más de $450 mil millones, lo que representa un crecimiento cercano al 50% respecto al año anterior. Este crecimiento estuvo respaldado en gran medida por la emisión de bonos sociales y sustentables (46% del mercado de bonos ESG), que casi se cuadriplicó, ya que los emisores buscaban respaldar la salud y la recuperación económica necesarias tras la pandemia.

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La mercadotecnia impulsa el crecimiento a través esfuerzos internos de sustentabilidad

La sustentabilidad es un tema que ha captado la atención de los especialistas en mercadotecnia durante varios años. La sustentabilidad, que alguna vez fue vista como un tema candente, se ha convertido en un asunto que no sólo es lo correcto como ciudadano corporativo responsable, sino que también puede ser bueno para los negocios. Las marcas que se centran en prácticas comerciales sustentables pueden volverse más relevantes y rentables, además de crecer: todos los principios por los que se esfuerzan los directores de mercadotecnia (CMO). Estas prácticas también se convierten en una palanca que las marcas pueden utilizar para adelantarse a las tendencias culturales.

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