BBVA México anunció la colocación de su primer bono sustentable por 10,000 millones de pesos (aproximadamente 470 millones de euros). Es el primer bono sustentable emitido por un banco privado en México, utilizando la TIIE (Tasa de Interés Interbancaria de Equilibrio) como tasa de referencia.

La sustentabilidad es un tema que ha captado la atención de los especialistas en mercadotecnia durante varios años. La sustentabilidad, que alguna vez fue vista como un tema candente, se ha convertido en un asunto que no sólo es lo correcto como ciudadano corporativo responsable, sino que también puede ser bueno para los negocios. Las marcas que se centran en prácticas comerciales sustentables pueden volverse más relevantes y rentables, además de crecer: todos los principios por los que se esfuerzan los directores de mercadotecnia (CMO). Estas prácticas también se convierten en una palanca que las marcas pueden utilizar para adelantarse a las tendencias culturales.

La inclusión es uno de los cuatro temas de la COP28 de este año. Entonces, al entrar en la Semana Nacional de la Inclusión, parece un buen momento para arrojar luz sobre la brecha de inclusión que tenemos en nuestra industria. Especialmente cuando se trata de comercializar mensajes, productos y servicios sustentables.

La sustentabilidad en la mercadotecnia es, casi irónicamente, un tema imperecedero. Cada marca, agencia y especialista en mercadotecnia debería pensar en el ambiente y en cómo nuestra industria lo está impactando.