La década de 2020 es decisiva para la acción climática. Nunca ha sido tan claro cómo, cuándo y por qué promover las credenciales de sustentabilidad de una marca. Y aunque el ambiente sigue siendo una prioridad para muchas empresas, muchos especialistas en mercadotecnia aún enfrentan el desafío de equilibrar los objetivos de sustentabilidad con el impulso del crecimiento de la mercadotecnia, especialmente en un clima económico difícil.

Una encuesta global de 2018 realizada por Accenture Strategy a 30,000 consumidores en 35 países indicó que casi dos tercios de ellos (62%) encuentran atractivas las marcas con altos valores éticos. Eso es potencialmente un problema para las empresas en el sector del lujo, porque las personas a menudo ven los artículos de lujo como un derroche de autocomplacencia y potencialmente dañinos para el ambiente, especialmente si son de alta ingeniería o decorativos.

La emisión de bonos ESG cerró 2020 con un volumen emitido de más de $450 mil millones, lo que representa un crecimiento cercano al 50% respecto al año anterior. Este crecimiento estuvo respaldado en gran medida por la emisión de bonos sociales y sustentables (46% del mercado de bonos ESG), que casi se cuadriplicó, ya que los emisores buscaban respaldar la salud y la recuperación económica necesarias tras la pandemia.

El auge de la sustentabilidad y la incorporación de consideraciones ambientales, sociales y de gobernanza en las carteras es una de las tendencias de inversión más importantes de 2021. Pero en medio de todo el alboroto sobre la cantidad de capital que fluye hacia inversiones sustentables, hay transformaciones más profundas y silenciosas en el trabajo. De hecho, creemos que estos flujos presagian una próxima ola de disrupción.