Google ha introducido varios cambios en su algoritmo en los últimos años para mejorar la precisión en el posicionamiento de contenido relevante y de calidad. Algunos aspectos clave que afectan al ranking son:

1. Experiencia de Usuario (UX): Google da más peso a factores de experiencia de usuario, como velocidad de carga, optimización móvil y seguridad (HTTPS). El Core Web Vitals se ha convertido en un conjunto de métricas esenciales para medir la calidad de la experiencia de usuario.
2. Intención de Búsqueda (Search Intent): Google ahora intenta entender mejor la intención detrás de cada búsqueda, clasificando los resultados de acuerdo a la relevancia del contenido para la intención del usuario. Esto significa que el contenido debe alinearse con la etapa de búsqueda del usuario, como informativa, transaccional o navegacional.
3. Contenido de Calidad y Originalidad: Con el énfasis en la experiencia y autoridad del autor o la marca (E-E-A-T: Experiencia, Experiencia del Autor, Autoridad y Confiabilidad), Google evalúa la calidad del contenido, especialmente en áreas de temas sensibles o "Your Money or Your Life" (YMYL). Los artículos originales y las investigaciones propias son más valorados que el contenido duplicado.
4. Búsqueda Local y SEO Local: Las señales de geolocalización y la intención de búsqueda local son esenciales, especialmente para negocios y servicios locales. Google prioriza resultados que son relevantes para la ubicación del usuario o sus preferencias locales.
5. IA y Búsquedas Conversacionales: El uso de modelos de lenguaje avanzados (como BERT y MUM) permite a Google procesar búsquedas más complejas y contextuales, lo cual impacta en cómo se indexa y se presenta el contenido. Además, el contenido que responde de manera clara a preguntas frecuentes o consultas conversacionales tiene más probabilidades de destacar en snippets.
6. Actualizaciones Periódicas y Core Updates: Google lanza actualizaciones periódicas (Core Updates), que ajustan los pesos en los factores de ranking para mantener la relevancia. En cada actualización, el impacto varía según el tipo de contenido y la industria, lo que afecta las posiciones de algunos sitios.

Como dueño de un negocio, es crucial que te mantengas al día con estas actualizaciones y ajustes para adaptar tu estrategia y mejorar o mantener el posicionamiento de tus clientes.