El cambio climático es un problema grave y los especialistas en mercadotecnia pueden desempeñar un papel importante en su lucha. Como comentamos la semana pasada, una forma es reducir el 4% de las emisiones globales de CO2 generadas por la mercadotecnia digital. Otra es comunicarse con consumidores cada vez más preocupados por la sustentabilidad y el ambiente.

Las comodidades necesarias de los hoteles de lujo se han centrado durante mucho tiempo en la habitación: Wi-Fi gratis, sábanas con una gran cantidad de hilos, televisor HD de pantalla ancha y licores premium en el minibar. Ahora, sin embargo, los hoteles se han involucrado más que nunca en prácticas sustentables, no solo para salvarse de los efectos y costos del cambio climático, sino porque su clientela lo exige. Cómo esto se ha convertido en una necesidad de mercadotecnia fue el tema de la entrevista con Daniel Luddington, vicepresidente de desarrollo de Small Luxury Hotels of the World, que ha presentado su nueva línea "Considerate Collection".

En el ámbito de los avances tecnológicos innovadores, pocos nombres resuenan con tanta fuerza como el de Elon Musk. Desde revolucionar los viajes espaciales con SpaceX hasta ser pionero en el mercado de vehículos eléctricos con Tesla, las iniciativas de Musk siempre se adelantan a su tiempo. Recientemente, su incursión en la inteligencia artificial (IA) está causando importantes repercusiones en todas las industria.

Descubre cómo la combinación de la creación de marca con la activación de ventas en tu estrategia de medios puede ayudar a tu marca B2B a superar estos tiempos difíciles.

Una encuesta global de 2018 realizada por Accenture Strategy a 30,000 consumidores en 35 países indicó que casi dos tercios de ellos (62%) encuentran atractivas las marcas con altos valores éticos. Eso es potencialmente un problema para las empresas en el sector del lujo, porque las personas a menudo ven los artículos de lujo como un derroche de autocomplacencia y potencialmente dañinos para el ambiente, especialmente si son de alta ingeniería o decorativos.

Ayer marcó el último día del evento BrandStorm de la United Fresh Produce Association. Una de las discusiones finales del seminario web del día se centró en los empaques sustentables. Dirigidos por Mary Coppola de United Fresh, Angela Sommers y Nick Mascari de Belle Harvest y Jessica Peri de Peri & Sons Farms hablaron sobre cómo lanzaron sus proyectos de empaque sustentable, cómo los minoristas han recibido estos proyectos y lo que creen que será el futuro del empaque sustentable.

Con el gasto en publicidad aumentando a niveles récord en el Reino Unido el año pasado, preguntamos a los líderes de la industria para ver qué tendencias e innovaciones están establecidas para impulsar la mercadotecnia este año.

Durante la última década más o menos, hemos visto una creciente preocupación por nuestro impacto ambiental colectivo como sociedad, y la presión para que demos pasos reales hacia la creación de un mundo más verde y ambientalmente más justo. Este no es un problema de una sola nación, generación o grupo demográfico, sino una preocupación compartida en todo el mundo. Una encuesta en línea realizada por Nielsen en 2017 encontró que el 81 por ciento de los encuestados de todas las generaciones, géneros y antecedentes sentían firmemente que las empresas deberían ayudar a mejorar el ambiente.

El bono, de México, refleja una tendencia de captación de fondos para abordar temas sociales y ambientales.

2020 ha sido un año de muchas conversaciones importantes y el ambiente ocupa el primer lugar en la lista.

Los empresarios a menudo no saben mucho acerca de la comercialización de su negocio. Después de todo, son buenos en lo que hacen y es probable que eso no sea marketing. El desarrollo de una campaña de marketing exitosa implica una variedad de enfoques que incluyen tanto el marketing tradicional como el digital.

La inclusión es uno de los cuatro temas de la COP28 de este año. Entonces, al entrar en la Semana Nacional de la Inclusión, parece un buen momento para arrojar luz sobre la brecha de inclusión que tenemos en nuestra industria. Especialmente cuando se trata de comercializar mensajes, productos y servicios sustentables.

Las preocupaciones sobre el ambiente, la sustentabilidad y el cambio climático influyen profundamente en las elecciones de los consumidores. Los datos de una encuesta de 2021 encontraron que más del 60 por ciento de los consumidores estadounidenses consideran las prácticas de sustentabilidad de una empresa al tomar una decisión de compra.

Las marcas están utilizando estrategias de mercadotecnia sustentables en respuesta al creciente conocimiento y preocupación ambiental entre los consumidores. Además de estar en línea con las preferencias de los clientes, el cambio hacia una mercadotecnia sustentable contribuye al objetivo principal de minimizar el impacto ambiental y promover un futuro más sustentable.

El nuevo año marca un momento para que las marcas cambien a una marcha más optimista. No es de extrañar que todos estemos fatigados por el Covid y busquemos un cambio positivo en el 2021. La buena noticia es que hay mucho que esperar.

Las empresas de todo el mundo se enfrentan a numerosas presiones del mercado. Algunas de ellas son mandatos regulatorios, pero otras ofrecen a las empresas la posibilidad de diferenciarse a los ojos de los inversionistas, los clientes y los empleados. El 69% de los empleados quiere que sus empresas adopten una postura sobre cuestiones relacionadas con la sustentabilidad y el 90% de las empresas del Russell 1000 emitieron informes de sustentabilidad en 2022, un aumento con respecto a años anteriores.

Según una encuesta realizada por el Ayuntamiento de Helsinki en 2018, dos tercios de los ciudadanos identificaron la crisis climática como su principal preocupación a la hora de pensar en el futuro de la ciudad. En respuesta, Helsinki ha lanzado Think Sustainably, el primer servicio en línea del mundo que permite tomar decisiones sustentables tan fácilmente como usar una aplicación.

“Se reconoce generalmente que el proceso de transformación digital de una empresa en una organización más sustentable es complejo y costoso y requiere un compromiso constante y centrado durante un período prolongado. Este proceso puede ser especialmente complejo y llevar mucho tiempo para los operadores postales, especialmente los de propiedad estatal o semiestatal, ya que están sujetos a la regulación y a las obligaciones de servicio universal. Encontrar proveedores o alternativas respetuosas con el ambiente para las tecnologías esenciales también es una tarea importante para cualquier empresa.

Como muchas otras industrias, la industria publicitaria tiene la misión de reducir su huella de carbono. Pero hasta ahora, la atención se ha centrado en evaluaciones fragmentadas: calcular las emisiones de una campaña en línea aquí, una asociación tecnológica allá. Son pasos importantes, pero son solo el comienzo.

El auge de la sustentabilidad y la incorporación de consideraciones ambientales, sociales y de gobernanza en las carteras es una de las tendencias de inversión más importantes de 2021. Pero en medio de todo el alboroto sobre la cantidad de capital que fluye hacia inversiones sustentables, hay transformaciones más profundas y silenciosas en el trabajo. De hecho, creemos que estos flujos presagian una próxima ola de disrupción.