En los últimos meses, Google ha implementado actualizaciones significativas en su algoritmo de búsqueda que afectan especialmente a las búsquedas sin clic. Aquí hay tres puntos clave de estas actualizaciones:

1. Mayor foco en contenido útil y original: La actualización de marzo de 2024 puso énfasis en reducir contenido poco útil o no original, objetivo que Google espera alcanzar con una disminución del 40% en estos tipos de resultados. La actualización apunta a mejorar el valor de los resultados orgánicos y combatir prácticas abusivas, como el abuso de dominios caducados y contenido automatizado a escala. Esto significa que sitios con contenido de baja calidad o creado específicamente para manipular el algoritmo pueden ver su visibilidad afectada​.
2. Aumento de las búsquedas sin clic impulsadas por la IA generativa (SGE): Google está integrando cada vez más respuestas de IA en sus resultados, como los Snapshots de Google AI (SGE), que proporcionan respuestas directas en la parte superior de la SERP. Este cambio reduce el tráfico hacia páginas orgánicas, ya que los usuarios obtienen la información que necesitan sin hacer clic en enlaces adicionales. Se estima que el tráfico orgánico podría reducirse un 25% debido a esta funcionalidad, afectando principalmente a búsquedas informativas​.
3. Efectos en diferentes industrias: Algunas industrias han visto una volatilidad mayor en sus clasificaciones debido a la dependencia de contenido repetitivo o de calidad variable. Sectores como alimentos y bebidas, belleza y hogar han sido particularmente impactados por estos cambios, lo que enfatiza la importancia de optimizar el contenido en línea según las pautas de Google E-E-A-T (Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza) para evitar pérdida de visibilidad en el SERP​.

Para adaptarse, los expertos recomiendan enfocar las estrategias SEO en contenido original, humanizado y de alta calidad, optimizando para consultas largas y contextuales en lugar de palabras clave. Esto no solo mejora la visibilidad en Snapshots de IA, sino que también mantiene el sitio en posiciones competitivas.