La emisión de bonos ESG cerró 2020 con un volumen emitido de más de $450 mil millones, lo que representa un crecimiento cercano al 50% respecto al año anterior. Este crecimiento estuvo respaldado en gran medida por la emisión de bonos sociales y sustentables (46% del mercado de bonos ESG), que casi se cuadriplicó, ya que los emisores buscaban respaldar la salud y la recuperación económica necesarias tras la pandemia.

El auge de la sustentabilidad y la incorporación de consideraciones ambientales, sociales y de gobernanza en las carteras es una de las tendencias de inversión más importantes de 2021. Pero en medio de todo el alboroto sobre la cantidad de capital que fluye hacia inversiones sustentables, hay transformaciones más profundas y silenciosas en el trabajo. De hecho, creemos que estos flujos presagian una próxima ola de disrupción.

Los especialistas en mercadotecnia están menos avanzados en sustentabilidad que sus negocios en general, por lo que con el respaldo de marcas como Diageo, Mastercard, Tesco y Unilever, la WFA ha lanzado Planet Pledge para ayudar a cerrar la brecha.

Aunque la mayoría de los especialistas en mercadotecnia creen que los consumidores esperan que las marcas aborden los problemas ambientales, la mercadotecnia "va a la zaga" con respecto a otras funciones comerciales en el progreso de la sustentabilidad, según una nueva investigación de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). La organización está lanzando un marco de sustentabilidad para ayudar a los especialistas en mercadotecnia a cerrar la brecha.