Los cambios recientes en el algoritmo de Google enfocados en mejorar los estándares de calidad se centran en promover contenido original y de alto valor, así como en identificar y reducir la visibilidad de páginas de baja calidad. En particular, el "Helpful Content Update" y la actualización principal de marzo de 2024 buscan castigar contenido que no aporta valor real o que es producido con métodos automatizados que carecen de control humano. Esto se traduce en una clasificación más baja para sitios con prácticas de relleno de palabras clave, contenidos de baja relevancia o tácticas SEO artificiales, mientras que los sitios con contenido informativo y orientado a satisfacer necesidades reales de los usuarios tienden a ganar mejor posicionamiento.

También se reforzaron las políticas contra el spam en junio de 2024, dirigidas a sitios que reutilizan dominios expirados o presentan contenido superficial. Estas actualizaciones responden a la creciente demanda de contenido útil y mejor experiencia de usuario, lo que hace esencial revisar y ajustar estrategias de contenido para cumplir con estos criterios de calidad más exigentes. A largo plazo, las prácticas centradas en el usuario, como mantener la relevancia y calidad de los contenidos y optimizar la experiencia en dispositivos móviles, serán claves para una buena posición en los resultados de búsqueda de Google​.

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